2020，互聯(lián)網(wǎng)大變天

　　在疫情肆虐全球、中美摩擦頻繁的2020年，沒(méi)有什么是一成不變的。

　　餐飲巨頭海底撈上半年虧了近10億，而去年同期的業(yè)績(jī)是盈利9億多;影視巨頭華誼兄弟上半年?duì)I收同比跌去近7成，幸好《八佰》及時(shí)上映得以續(xù)命;航空巨頭也很慘，國(guó)航、東航、南航上半年分別虧損94億、85億、81億，而去年同期他們都是盈利的;旅游巨頭攜程光第一季度就虧了54億元(去年同期盈利46億元)，第二季度估計(jì)也好不到哪里去……教育、外貿(mào)、體育、地產(chǎn)等行業(yè)也是哀嚎一片。

　　大勢(shì)之下，有沒(méi)有行業(yè)能夠獨(dú)善其身?還真有，那就是互聯(lián)網(wǎng)。

　　深燃財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市值前10的企業(yè)，累計(jì)總市值從2019年12月31日的13678億美元上升到了21721億美元(截至2020年8月29日)，漲幅高達(dá)58.8%。其中，千億美金俱樂(lè)部(市值超過(guò)1000億美金的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上市公司)的成員由2名(阿里巴巴和騰訊)增長(zhǎng)到5名(新增美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、京東、拼多多);百億美金俱樂(lè)部的成員數(shù)量也由18名增長(zhǎng)到了27名。

　　這邊風(fēng)景獨(dú)好的主要原因是，大部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以線上業(yè)務(wù)為主，受到疫情的影響較小，游戲、電商、外賣(mài)等產(chǎn)業(yè)甚至還會(huì)迎來(lái)階段性利好。而在各國(guó)為了刺激經(jīng)濟(jì)大量印發(fā)貨幣、主動(dòng)“放水”的大背景下，股市空前熱鬧，不少資金涌向了整體向好的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

　　不夸張地說(shuō)，2020年對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，就是搶錢(qián)的一年。

　　嗅到金錢(qián)味道的大有人在。繼阿里巴巴之后，網(wǎng)易、京東先后赴港二次上市，新圈了一筆錢(qián)。還沒(méi)上市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也都在修改自己的上市計(jì)劃表。市值有可能超過(guò)2000億美元的螞蟻集團(tuán)正在緊鑼密鼓地籌備上市，規(guī)模接近螞蟻的字節(jié)跳動(dòng)也被傳聞?wù)诨I備上市(不過(guò)眼前最棘手的問(wèn)題是保衛(wèi)Tiktok)，滴滴、京東金融等超級(jí)獨(dú)角獸也都有上市傳聞。已經(jīng)捷足先登的新造車(chē)行業(yè)，為大家指明了方向。蔚來(lái)今年股價(jià)大漲，走出了去年的破產(chǎn)質(zhì)疑，理想、小鵬先后上市，市值均遠(yuǎn)超100億美元。

　　多年后回首2020年，你一定會(huì)發(fā)現(xiàn)這是互聯(lián)網(wǎng)歷史上標(biāo)志性的一年。這一年，超級(jí)巨頭不斷鞏固自己的地位，準(zhǔn)巨頭正式成為巨頭，以往的格局、趨勢(shì)、玩法，都在被顛覆。

　　互聯(lián)網(wǎng)，真的變天了。

　　1 格局之變 騰訊系合圍阿里、新巨頭前來(lái)攪局

　　我們先來(lái)對(duì)比一下中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)市值TOP10的名單。

　　2019年12月31日，趴在這份名單上的，除了AT雙雄(阿里和騰訊)，其他企業(yè)的市值都未達(dá)到1000億美元。第三名美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，其市值僅約為阿里巴巴的1/8、騰訊的1/6。整體呈現(xiàn)出的，還是“兩超多強(qiáng)”的局面。

　　而在2020年8月29日，美團(tuán)、京東、拼多多的市值都已越過(guò)1000億美元。同時(shí)，第三名美團(tuán)與AT縮小了差距，其市值約為阿里的1/4、騰訊的1/3。有趣的是，前五名里，美團(tuán)、京東、拼多多都被認(rèn)為是“騰訊系”企業(yè)，他們與騰訊一起，對(duì)阿里巴巴形成了“合圍”之勢(shì)。

　　阿里必須警惕。與10年前BAT時(shí)代三分天下、劃江而治，百度專注搜索、阿里專注電商、騰訊專注游戲不同的是，如今的騰訊和騰訊系企業(yè)，與阿里的業(yè)務(wù)不再?zèng)芪挤置鳌ｒv訊與阿里在支付、金融、投資等領(lǐng)域都有短兵相接，美團(tuán)在本地生活領(lǐng)域?qū)拱⒗锲煜碌酿I了么、京東對(duì)抗天貓、拼多多對(duì)抗淘寶。

　　阿里的好消息是，“援兵”就要到了。上周，螞蟻集團(tuán)在港交所、上交所同時(shí)披露招股文件，有消息稱，螞蟻上市的目標(biāo)估值為2250億美元。如果順利達(dá)成，螞蟻將會(huì)與美團(tuán)爭(zhēng)奪老三的位置。

　　獨(dú)立陣營(yíng)里，網(wǎng)易、小米和好未來(lái)比較穩(wěn)健、呈現(xiàn)出與大盤(pán)一起上漲的趨勢(shì)，百度、三六零等老牌玩家地位告急，一個(gè)徘徊在前十名邊緣，一個(gè)已經(jīng)跌到十五名之后。新晉玩家貝殼，則以568億美元的市值排到了第八。

　　倘若字節(jié)跳動(dòng)和滴滴也能在今年成功上市，TOP10的榜單又會(huì)發(fā)生新的變數(shù)。這兩家“與AT談戀愛(ài)但不結(jié)婚”的企業(yè)，未來(lái)有可能成為新的攪局者。而在較為松散的騰訊系聯(lián)盟內(nèi)部，互相競(jìng)爭(zhēng)、擦槍走火也時(shí)有發(fā)生，美團(tuán)、京東、拼多多，誰(shuí)不想成為AT之外的第三極呢?總而言之，超級(jí)巨頭雙雄對(duì)抗的局面已經(jīng)一去不復(fù)返，互聯(lián)網(wǎng)的權(quán)力格局正在打破重組。

　　在這個(gè)進(jìn)程里，不進(jìn)則退，原地踏步就是掉隊(duì)。深燃財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2019年12月31日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上市公司市值排名前10的企業(yè)，累計(jì)總市值為13678億美元;到了2020年8月29日，這個(gè)數(shù)字變成了21721億美元，上漲58.8%。其中，美團(tuán)漲了165%，京東、拼多多漲了143%。

　　截至2020年8月29日，市值超過(guò)100億美元的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上市公司數(shù)量為27家，而去年年底只有18家。跟誰(shuí)學(xué)、B站，以及蔚來(lái)、理想、小鵬，成為百億美金俱樂(lè)部里的新面孔。跟誰(shuí)學(xué)迎著海外機(jī)構(gòu)的做空不斷上漲，B站破圈為其帶來(lái)了二次爆發(fā)，而在去年資金鏈告急、到處找錢(qián)的蔚來(lái)，今年成了資本市場(chǎng)的寵兒，理想、小鵬也跟著一飛沖天，在二級(jí)市場(chǎng)募到了足夠多的錢(qián)。

　　從資本寒冬到資本盛夏，這轉(zhuǎn)變也來(lái)得太快了。

　　2 趨勢(shì)之變 消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)死、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)來(lái)

　　最近幾年，“消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)已死、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)立”的呼聲不絕于耳。而2020年給大家重新上了一課。

　　先來(lái)簡(jiǎn)單粗暴地區(qū)分一下這兩個(gè)概念：消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)是面向普通消費(fèi)者的互聯(lián)網(wǎng)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是面向企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)。兩年前，騰訊宣布組織架構(gòu)大調(diào)整，馬化騰喊出了全面轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的口號(hào)，引發(fā)了全社會(huì)關(guān)注。創(chuàng)業(yè)者和投資人也相繼做了跟進(jìn)，紛紛把企業(yè)服務(wù)當(dāng)做互聯(lián)網(wǎng)的新風(fēng)口。他們的共識(shí)是，流量主導(dǎo)的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)紅利已盡，利用新技術(shù)改造傳統(tǒng)企業(yè)則空間無(wú)限。

　　2020年的實(shí)際情況如何呢?

　　迄今為止，今年最火的領(lǐng)域有：以抖音快手視頻號(hào)為代表的短視頻，以淘寶抖音為代表的直播帶貨，以跟誰(shuí)學(xué)猿輔導(dǎo)為代表的在線教育，以及與疫情強(qiáng)相關(guān)的在線辦公、生鮮電商，和關(guān)注年輕人需求的各類產(chǎn)品(比如B站)。這些領(lǐng)域的火爆告訴我們，沒(méi)有老去的行業(yè)，只有更年輕的人群，如何更新現(xiàn)有的產(chǎn)品，滿足年輕人群的需求，才是巨頭們應(yīng)該思考的問(wèn)題。

　　大勢(shì)之下，巨頭們的身體都很誠(chéng)實(shí)。騰訊在微視之外，通過(guò)微信視頻號(hào)殺入短視頻領(lǐng)域，還加碼快手抗衡阿里支持的抖音;淘寶、京東、拼多多都在激進(jìn)布局直播帶貨;字節(jié)跳動(dòng)把教育業(yè)務(wù)作為戰(zhàn)略重點(diǎn)，號(hào)稱要擴(kuò)招1萬(wàn)人;生鮮電商方面，美團(tuán)和每日優(yōu)鮮、叮咚買(mǎi)菜、京東到家等對(duì)手激戰(zhàn)正酣……

　　消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)光依舊的同時(shí)，前幾年行業(yè)高喊的“互聯(lián)網(wǎng)+”迎來(lái)收獲期。貝殼是“互聯(lián)網(wǎng)+房地產(chǎn)”的典型代表，2019年在其平臺(tái)上成交的房子價(jià)值高達(dá)2.12萬(wàn)億，約占市場(chǎng)總額的10%，壟斷性優(yōu)勢(shì)使其股票在上市后很快就上漲翻倍;新造車(chē)則是“互聯(lián)網(wǎng)+汽車(chē)”的典型應(yīng)用，特斯拉最近一年銷量和市值節(jié)節(jié)攀高、風(fēng)光無(wú)限，其中國(guó)學(xué)徒蔚來(lái)、理想、小鵬也跟著受益，他們一起度過(guò)了最艱難的摸索期，正在資本的加持下攻城略地;交通、農(nóng)業(yè)、金融、醫(yī)療，也有吸收了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新獨(dú)角獸不斷涌現(xiàn)……

　　當(dāng)然，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)也不是謊言。以騰訊為例，其2020年第二季度“金融科技及企業(yè)服務(wù)”收入298.62億元，增速雖然不及游戲業(yè)務(wù)，但也表現(xiàn)出了很強(qiáng)的韌性。不過(guò)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)眼下還是巨頭們的獵場(chǎng)，更多的企業(yè)還要在純線上的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)、以及線上線下結(jié)合的互聯(lián)網(wǎng)+里尋找自己的機(jī)會(huì)。

　　3 玩法之變 練內(nèi)功、講故事，一個(gè)都不能少

　　中臺(tái)依舊熱鬧。

　　今年以來(lái)，阿里進(jìn)行了數(shù)次架構(gòu)調(diào)整。先是本地生活服務(wù)公司調(diào)整為三大事業(yè)群和三大事業(yè)部。具體而言，口碑和餓了么融合并調(diào)整為三個(gè)事業(yè)群：到家、到店、商家中臺(tái)和創(chuàng)新;另有三個(gè)事業(yè)部：物流事業(yè)部(即時(shí)配送事業(yè)部)，新零售和生活服務(wù)。調(diào)整后，中臺(tái)將統(tǒng)一收集，產(chǎn)品將統(tǒng)一歸至一個(gè)大團(tuán)隊(duì)。后來(lái)，阿里健康、阿里大文娛、飛豬也都有過(guò)人事和組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

　　騰訊也在中臺(tái)方面動(dòng)作不斷。年初，騰訊宣布啟動(dòng)“SaaS技術(shù)聯(lián)盟”，聯(lián)合金蝶、用友、有贊、微盟、銷售易等外部SaaS廠商，以及企業(yè)微信、騰訊會(huì)議、企點(diǎn)等騰訊內(nèi)部SaaS產(chǎn)品，共建技術(shù)中臺(tái)。在此之前，騰訊還發(fā)布了搭建教育中臺(tái)的相關(guān)戰(zhàn)略。

　　中臺(tái)，其實(shí)要解決的是大企業(yè)內(nèi)部和外部“重復(fù)造輪子”的問(wèn)題，是在行業(yè)增長(zhǎng)速度放緩的大背景下，向內(nèi)部要效率的必然之舉。

　　與之呼應(yīng)的另一個(gè)策略是“反腐”。有統(tǒng)計(jì)顯示，2020年上半年，有10家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)曝出約60起腐敗舞弊案件，這些企業(yè)包括百度、喜馬拉雅、美團(tuán)、京東、拼多多、大疆、字節(jié)跳動(dòng)、滴滴、阿里等。在日漸常態(tài)化的互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)反腐背后，同樣是練內(nèi)功、要效率的意圖。畢竟，在前兩年的資本寒冬預(yù)期里，所有人都要做好勒緊腰帶過(guò)日子的準(zhǔn)備。

　　但眼下不斷上漲的股市行情，正在改變一些企業(yè)的戰(zhàn)略重心。如果能通過(guò)資本快速擴(kuò)張，又何必苦煉內(nèi)功?

　　你看，滴滴就開(kāi)始講“花小豬”的擴(kuò)張故事，同樣的玩法、熟悉的套路，扣一個(gè)新的帽子，玩得熱情高漲。你很難說(shuō)，這不是滴滴背后的投資人催促其上市導(dǎo)致的無(wú)奈之舉。老實(shí)本分如雷軍，也在小米手機(jī)賣(mài)得不好的情況下，講起了“手機(jī)XAIoT”的新故事。

　　資本喜歡擴(kuò)張，擴(kuò)張需要故事。早在去年，抖音、快手就開(kāi)始講“極速版”的故事，其目的無(wú)非是燒錢(qián)做數(shù)據(jù)、做增長(zhǎng)，先達(dá)到眼前的目的，至于以后的用戶留存問(wèn)題，就等以后再面對(duì)。

　　總之，2020年的局面比較復(fù)雜。一面是傳統(tǒng)行業(yè)的困頓，一面是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高光;前腳大家剛做好過(guò)苦日子的準(zhǔn)備，后腳股市的熱錢(qián)就砸過(guò)來(lái)了。

　　冰與火交織，變天是必然的。