“丁真”被搶注，蹭熱點這門生意，能成就好品牌？

據(jù)媒體報道，從11月14日開始，國家商標(biāo)局系統(tǒng)中先后出現(xiàn)了數(shù)十條“丁真”相關(guān)商標(biāo)申請，有的來自企業(yè)，有的來自個人，涉及項目包括美容面膜、洗發(fā)液、化妝品等。目前，大多數(shù)申請還在等待受理中，商標(biāo)受理就來河北米云科技有限公司。

沒什么好分析的，就是蹭熱點、搶流量的套路活，且不論這樣的搶注是否能成功，就看這樣的生意，到底能有多好？

毫無疑問，搶注IP這種事，已經(jīng)延續(xù)了很多年了。而且確實出現(xiàn)過一些所謂致富的故事。

最典型的是2000年代的頭十年，各種搶注域名然后囤積倒賣的行為。

京東的域名回購案曾經(jīng)轟動一時：京東是國內(nèi)電商界的元老，然而其古老域名360buy.com不倫不類。于是京東花費3000萬重金收購JD.com，引發(fā)業(yè)界熱議。

除此之外，許多大企業(yè)也曾經(jīng)花重金購買過域名：小米2243萬收購mi.com、唯品會1200萬收購vip.com、360花費百萬收購so.com、騰訊300萬收購qq.com……

這也是一種搶注，也是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代之前，互聯(lián)網(wǎng)上的一個偏門生意。

當(dāng)然，在移動端興起之后，一個App或小程序就能解決的問題，讓這門生意不再紅火。

如果說上述域名搶注，就是個囤積居奇的投機行為。

那么商標(biāo)搶注，似乎要高出一個段位，畢竟前者只是一錘子買賣，后者多多少少有一絲絲的品牌商業(yè)謀劃。

只不過，這種謀劃，不是向上，而是下行。就算拿下了，又能有多大空間！

舉個例子，在20年前，有個商標(biāo)搶注的事情被反復(fù)炒作成了所謂成功勵志案例。

套路并不復(fù)雜，某個普通人某天看避孕套廣告的時候突發(fā)奇想，可以注冊一個商標(biāo)。

注冊啥呢？一個帶套字的某知名媒體名稱唄。

還別說，這個名字用在避孕套的名字上，概念蹭熱點，字面意思上還形象直觀，甚至還能隱約看到一點男性雄風(fēng)的影子。

據(jù)說，這么一搶注，好多商家就找上門來，要花錢買下這個商標(biāo)，價格也水漲船高。

于是，這個搶注事件就被當(dāng)做一個趣聞炒作起來，還被看做是營銷思維的一種體現(xiàn)。也就那時候正經(jīng)營銷確實還稀缺，所以有些世無英雄而使豎子成名的味道。

后來呢，別的不說，反正這么多年過去了，就沒在市面上見到過這個品牌。純粹炒作，一點真正的商業(yè)價值、市場價值和品牌價值，都沒落下。

窺一斑而見全豹，蹭熱點、搶流量式樣的搶注，能落下什么？

或許一時暴得大名，然后不過是白茫茫大地一片真干凈。

真正想要好品牌，還是要好的底子來支撐，否則就是空有個好皮囊而已，更何況搶注這檔子事，連皮囊都是搶來的，整個就一畫皮。

君不見，老干媽火了這么多年，其他的干媽、干爹、干巴爹啥的倒也偶爾山寨一下、冒個頭，結(jié)果不也被市場選擇給秋風(fēng)掃落葉了。

無他，老干媽火不火，就不是靠名字，而是東西好，讓老干媽成了IP和品牌而已。