微信公眾號開發(fā)：微信營銷背后的營銷

隨著微信的迅猛發(fā)展，做微信開發(fā)的第三方平臺快速崛起，涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的微信開發(fā)服務(wù)商，如：微信人家、微盟等。微信開放平臺自2012年12月開放以來，微信公眾賬號已經(jīng)有580萬，日增長達(dá)到1.5萬，在微信生態(tài)里已有十幾萬的專業(yè)開發(fā)人員，2000多家微信第三方服務(wù)商。

在經(jīng)歷了微信開發(fā)者資質(zhì)認(rèn)證之后，對于行業(yè)下一步的走向，微信似乎也給出了答案——在身份與管理上面。當(dāng)微信這座大金礦被越來越多的人所認(rèn)識時(shí)，在金礦邊上賣水的第三方平臺也開始備受用戶的關(guān)注，開發(fā)者資質(zhì)認(rèn)證的上線，使得第三方開發(fā)者將正式登上微信生態(tài)的歷史舞臺，此舉將大大有利于微信開發(fā)者除了獲取平臺基礎(chǔ)能力外，還能有一些特殊接口來滿足商戶的個(gè)性化需求，微信第三方開發(fā)市場的春天已經(jīng)到來。

在微信掘金浪潮中，各種微信培訓(xùn)異軍突起，一夜之間，互聯(lián)網(wǎng)上涌現(xiàn)出諸多微信營銷公司。微信代理加盟培訓(xùn)營銷猶如電線桿上的小廣告，出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的角角落落。有些打高端微信營銷路線的公司結(jié)合傳統(tǒng)的會議模式，以高額的會議費(fèi)、加盟費(fèi)邀請各大企業(yè)的CEO、高管。低端的微信營銷則充斥在微信和網(wǎng)上的各個(gè)角落，以加粉拉群發(fā)廣告的形式賺取對微信營銷充滿無限幻想的普通階層?？v觀微信平臺上各家的微信公眾帳號，運(yùn)營狀況也千差萬別。作為一名微信開發(fā)行業(yè)從業(yè)者，我整理了以下信息，給想在微信營銷中一夜暴富的人們提個(gè)醒。

微信營銷培訓(xùn)雷聲大雨點(diǎn)小，刷粉拉群不靠譜：

根據(jù)官方數(shù)據(jù)，微信全球用戶已達(dá)6億，日活躍用戶超過3億。若單純從數(shù)據(jù)上看，微信已然秒殺一切形似或神似的社交產(chǎn)品?？v觀全國各個(gè)行業(yè)，都已開通企業(yè)微信。就現(xiàn)狀來看，微信培訓(xùn)市場火爆異常，微信營銷價(jià)值也不斷被神話。但各大品牌對微信的定位及運(yùn)營方式大不一樣，有的企業(yè)看見別人開微信，自己也開一個(gè)，從來就沒發(fā)過言出過場。有的雖然開通了服務(wù)號，有諸多自定義菜單，但互動(dòng)性沒有做上，或者根本沒有互動(dòng)。

大部分企業(yè)微信都落不了地，通過微信營銷課程就能給企業(yè)生意帶來多少倍增長、品牌形象達(dá)到幾千萬曝光，這完全扭曲了營銷的本質(zhì)，也神話了微信的價(jià)值。有些培訓(xùn)公司把那套放在微博、網(wǎng)絡(luò)營銷、電商培訓(xùn)方面適用的內(nèi)容，改頭換詞，用到微信上來，是不會給企業(yè)的微信運(yùn)營帶來什么實(shí)質(zhì)效果的。聽之任之只會加速企業(yè)的衰退。微信營銷培訓(xùn)變成了培訓(xùn)機(jī)構(gòu)吹噓的噱頭，變成了一部分人牟取利益的工具。

結(jié)合我兩年多以來對微信行業(yè)的理解，在此給出大家?guī)c(diǎn)建議。不要盲目的聽信培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的宣傳，花幾萬去聽微信營銷的課程，諸如微信怎么運(yùn)營，微信公眾平臺怎么吸粉等等。微信人家把很多互動(dòng)功能以成品的形態(tài)直接展示給大家，像微信刮刮卡，大轉(zhuǎn)盤，優(yōu)惠券，砸金蛋，會員卡，微賀卡，微信墻，微官網(wǎng)等等，注冊就能用，咱自己動(dòng)手幾分鐘就可完成，把互動(dòng)做好了，客戶自然就多了，品牌也自然就響了。要想做好微信營銷，還是那句話，產(chǎn)品加服務(wù)。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們都是主宰者，微信只是個(gè)工具，我們要用它達(dá)到營銷的目的，而不是讓那些打著微信營銷旗號的人把這個(gè)工具再營銷給我們。